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各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）人民政府（管委會(huì)、辦公室），市有關(guān)部門和單位：

《如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案》（二期）已經(jīng)市人民政府同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)認(rèn)真組織實(shí)施。

如皋市人民政府辦公室

2024年7月20日

（此件公開發(fā)布）

如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案

為推進(jìn)如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，鞏固提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目建設(shè)成效，根據(jù)《財(cái)政部辦公廳商務(wù)部辦公廳國(guó)家鄉(xiāng)村振興局綜合司關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》（財(cái)辦建〔2021〕38號(hào)）、《江蘇省商務(wù)廳省財(cái)政廳省鄉(xiāng)村振興局關(guān)于印發(fā)2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實(shí)施方案的函》（蘇商電商〔2021〕335號(hào)）、《如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案》（皋政辦發(fā)〔2022〕83號(hào)）等文件及上級(jí)會(huì)議精神，結(jié)合項(xiàng)目建設(shè)實(shí)際，經(jīng)認(rèn)真研究，制定本方案。

一、特色電商產(chǎn)業(yè)帶打造

1．打造2個(gè)電商綜合性的特色產(chǎn)業(yè)帶。精心設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶的布局，明確各功能區(qū)域的定位和作用（產(chǎn)品展示區(qū)、交流互動(dòng)區(qū)、培訓(xùn)區(qū)和企業(yè)孵化區(qū)等功能區(qū)域），為產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)提供從直播前期策劃、中期技術(shù)支持到直播后期數(shù)據(jù)分析等一站式服務(wù)，幫助企業(yè)更好地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。利用開放式直播中心，讓消費(fèi)者通過直播更直觀地了解產(chǎn)品制作過程、特點(diǎn)和使用效果，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和信任。通過產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，吸引更多的企業(yè)和人才聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，進(jìn)而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2．依托特色產(chǎn)業(yè)帶的資源，支持產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)不少于12次的直播活動(dòng)，覆蓋紡織服裝、特色農(nóng)產(chǎn)品、體育用品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，幫助企業(yè)全面展示產(chǎn)品特性和品牌價(jià)值。協(xié)助企業(yè)建立專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，從直播策劃、內(nèi)容制作到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行提供全方位的支持。同時(shí)促進(jìn)本地網(wǎng)紅與產(chǎn)品生產(chǎn)者的合作，共同推廣特色產(chǎn)業(yè)。

3．與產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，共同開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，并通過新媒體渠道（如直播進(jìn)行品牌推廣）提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4．通過專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，制作不少于50部反映項(xiàng)目動(dòng)態(tài)和本地特色產(chǎn)業(yè)帶的高質(zhì)量短視頻，講述產(chǎn)品和企業(yè)背后的故事，展示其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，提供不少于100次包括攝影、設(shè)計(jì)、文案、運(yùn)營(yíng)、直播在內(nèi)的全方位服務(wù)，確保內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性。通過故事化、情感化的表達(dá)方式，吸引和留住消費(fèi)者，加深品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，提升品牌的市場(chǎng)影響力。

5．設(shè)計(jì)全面的電商培訓(xùn)課程，與特色產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展緊密結(jié)合，覆蓋從基礎(chǔ)到深度的電商運(yùn)營(yíng)各個(gè)方面，重點(diǎn)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)老板和員工，提升企業(yè)或個(gè)人電商運(yùn)營(yíng)能力。課程內(nèi)容將包括但不限于產(chǎn)品知識(shí)、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、客戶服務(wù)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等。同時(shí)，與高?；?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)合作，引入最新的電商理念和實(shí)戰(zhàn)案例，采用線上線下相結(jié)合的教學(xué)模式，提高培訓(xùn)的互動(dòng)性和實(shí)踐性，確保企業(yè)能夠?qū)⒗碚撝R(shí)應(yīng)用于實(shí)際工作中，從而有效提升其電商運(yùn)營(yíng)的綜合能力。

6．開展電商專題集訓(xùn)2次，精心設(shè)計(jì)集訓(xùn)課程，邀請(qǐng)電商領(lǐng)域的專家和成功創(chuàng)業(yè)者，分享電商的經(jīng)驗(yàn)和策略，特別針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)的需求進(jìn)行案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練。電商專題集訓(xùn)將直接在特色產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)進(jìn)行，利用產(chǎn)業(yè)帶的直播中心和產(chǎn)品資源，為學(xué)員提供現(xiàn)場(chǎng)直播的實(shí)踐機(jī)會(huì)，有效提升學(xué)員直播能力和選品能力。

7．開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，專注于培育產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的電商帶頭人和本地達(dá)人各不少于5人，提供從電商基礎(chǔ)知識(shí)到高級(jí)運(yùn)營(yíng)技巧的全方位培訓(xùn)，幫助企業(yè)或個(gè)人掌握電商運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)和技能，鼓勵(lì)他們發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和個(gè)性，形成獨(dú)特的個(gè)人品牌。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶將提供孵化支持，包括共享工作空間、市場(chǎng)渠道對(duì)接和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者利用產(chǎn)業(yè)帶的資源和優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、提升農(nóng)特產(chǎn)營(yíng)銷體系建設(shè)

1．結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)日，如七夕節(jié)、豐收節(jié)、雙十一等，策劃一系列電商節(jié)慶活動(dòng)?；顒?dòng)通過線上線下相結(jié)合的方式，集中推廣本地特色產(chǎn)業(yè)。利用社交媒體、電商平臺(tái)和實(shí)體店鋪等多種渠道，集中宣傳推廣本地紡織服裝、特色農(nóng)產(chǎn)品、體育用品等產(chǎn)業(yè)。通過活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升本地特色產(chǎn)業(yè)的知名度和銷售額。

2．圍繞如皋特色產(chǎn)業(yè)，邀請(qǐng)達(dá)人、主播在不同的鎮(zhèn)區(qū)舉辦不少于2場(chǎng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)品牌推廣活動(dòng)；邀請(qǐng)具有廣泛影響力的企業(yè)家和主播參與，以品牌故事分享會(huì)和品牌體驗(yàn)活動(dòng)的形式，向消費(fèi)者傳遞品牌的核心價(jià)值、歷史背景和產(chǎn)品特性。通過深入講述品牌故事，展現(xiàn)紡織服裝、特色農(nóng)產(chǎn)品、體育用品等產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者對(duì)本地電商產(chǎn)品有更深層次的了解和認(rèn)同。

3．結(jié)合已搭建平臺(tái)“尋味如皋”以及“尋皋記”“吳蘇農(nóng)”等已有賬號(hào)矩陣，講述如皋長(zhǎng)壽文化的故事，提升如皋農(nóng)特產(chǎn)知名度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提升品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)宣傳

1．制作具有創(chuàng)意和感染力的特色產(chǎn)業(yè)品牌宣傳片1部和特色基地宣傳片2部。通過生動(dòng)的故事情節(jié)和精美的視覺效果，展示產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知度。

2．與各類媒體建立合作關(guān)系，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。總結(jié)如皋電商的優(yōu)秀做法、特色產(chǎn)業(yè)和典型案例，通過軟文推廣、新聞報(bào)道等方式，進(jìn)行不少于20次的宣傳，擴(kuò)大宣傳效果。利用媒體的影響力，提升本地特色產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

3．根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，制定科學(xué)的廣告投放計(jì)劃。選擇合適的廣告形式和投放位置，如城市大屏、移動(dòng)車輛、電梯廣告等投放品牌海報(bào)及宣傳片，確保廣告效果最大化。通過海報(bào)和宣傳片的投放，提高品牌的可見度和影響力，定期評(píng)估廣告投放的效果，并根據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，確保海報(bào)投放不少于10處，宣傳片投放不少于5處。

四、項(xiàng)目資金分配

序號(hào)	建設(shè)項(xiàng)目	資金分配（萬(wàn)元）
1	特色產(chǎn)業(yè)帶打造	300
2	提升農(nóng)特產(chǎn)營(yíng)銷體系建設(shè)	120
3	強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)宣傳	81.4
合計(jì)		501.4

備注：此為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目專項(xiàng)資金二期500萬(wàn)元及一期招標(biāo)結(jié)余1.4萬(wàn)元資金，具體分配可視情適當(dāng)調(diào)整。

五、實(shí)施步驟

（一）籌備階段（2024年6月）。圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)特色、電商基礎(chǔ)和第一階段的建設(shè)情況進(jìn)行分析調(diào)研，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板，有針對(duì)性地做好科學(xué)規(guī)劃和布局，制定并完善項(xiàng)目實(shí)施方案，按要求和程序報(bào)上級(jí)部門備案。

（二）全面實(shí)施階段（2024年7月-2024年8月）。細(xì)化實(shí)施方案，全面啟動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，督促項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度，及時(shí)上報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況。根據(jù)實(shí)施方案中確定的目標(biāo)任務(wù)，組織開展好項(xiàng)目實(shí)施工作。建立健全監(jiān)管機(jī)制和績(jī)效評(píng)估體系，確保項(xiàng)目在規(guī)定時(shí)限內(nèi)保質(zhì)保量完成。

（三）績(jī)效評(píng)價(jià)階段（2024年9月）。組織開展全面檢查和自查自糾，查找問題，限期整改，迎接省和國(guó)家對(duì)我市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的第三方績(jī)效評(píng)價(jià)。

（四）整改提升階段（2024年10月）。根據(jù)績(jī)效評(píng)價(jià)反饋結(jié)果，制定整改方案，采取有力措施，確保整改落實(shí)到位。全面總結(jié)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，鞏固和推廣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范成果。

解讀：《市政府辦公室關(guān)于印發(fā)<如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案>（二期）的通知》政策解讀

皋政辦發(fā)〔2024〕54號(hào).doc