近日，如皋市政府辦公室出臺了《市政府辦公室關(guān)于印發(fā)<如皋市電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目實施方案>（二期）的通知》（皋政辦發(fā)〔2024〕54號），現(xiàn)解讀如下：
一、文件出臺的時間
2024年7月10日
二、文件制定背景依據(jù)
為推進如皋市電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作，鞏固提升電子商務(wù)進農(nóng)村項目建設(shè)成效，根據(jù)《財政部辦公廳 商務(wù)部辦公廳 國家鄉(xiāng)村振興局綜合司關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》（財辦建〔2021〕38號）、《江蘇省商務(wù)廳省財政廳省鄉(xiāng)村振興局關(guān)于印發(fā)2021年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作實施方案的函》（蘇商電商〔2021〕335號）、《如皋市電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目實施方案》（皋政辦發(fā)〔2022〕83號）等文件及上級會議精神，結(jié)合項目建設(shè)實際，經(jīng)認真研究，制定本方案。
三、目的意義
通過打造特色電商產(chǎn)業(yè)帶、豐富農(nóng)特產(chǎn)營銷體系、強化特色產(chǎn)業(yè)宣傳這三個項目舉措，進一步夯實整個電商綜合示范項目，暢通、？安全、？高效的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道，？培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，？提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，？助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
四、主要指標
（一）特色電商產(chǎn)業(yè)帶打造
特色電商產(chǎn)業(yè)帶方面主要包含7個指標: 打造2個電商綜合性的特色產(chǎn)業(yè)帶、支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)12次以上直播活動、支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品等。
1.打造2個電商特色產(chǎn)業(yè)帶。
精心設(shè)計產(chǎn)業(yè)帶的布局，明確各功能區(qū)域的定位和作用（產(chǎn)品展示區(qū)、交流互動區(qū)、培訓(xùn)區(qū)和企業(yè)孵化區(qū)等功能區(qū)域），為產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)提供從直播前期策劃、中期技術(shù)支持到直播后期數(shù)據(jù)分析等一站式服務(wù)，幫助企業(yè)更好地展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。
2.支持12次以上直播活動。
依托特色產(chǎn)業(yè)帶的資源，支持產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)不少于12次的直播活動協(xié)助企業(yè)建立專業(yè)的直播團隊，從直播策劃、內(nèi)容制作到現(xiàn)場執(zhí)行提供全方位的支持。同時促進本地網(wǎng)紅與產(chǎn)品生產(chǎn)者的合作，共同推廣特色產(chǎn)業(yè)。
3．支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開發(fā)研制產(chǎn)品。
與產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)共同開發(fā)適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，并通過新媒體渠道（如直播進行品牌推廣）提升品牌知名度和市場影響力，增強產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)市場競爭力。
4．幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)進行內(nèi)容創(chuàng)作。
制作不少于50部反映項目動態(tài)和本地特色產(chǎn)業(yè)帶的高質(zhì)量短視頻，講述產(chǎn)品和企業(yè)背后的故事，展示其特點和優(yōu)勢。同時，提供不少于100次包括攝影、設(shè)計、文案、運營、直播在內(nèi)的全方位服務(wù)，確保內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性。
5．設(shè)計全面的電商培訓(xùn)課程。
重點培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)老板和員工，提升企業(yè)或個人電商運營能力。課程內(nèi)容將包括但不限于產(chǎn)品知識、市場分析、營銷策略、客戶服務(wù)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗設(shè)計等。
6．開展電商專題集訓(xùn)2次。
電商專題集訓(xùn)將直接在特色產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)進行，利用產(chǎn)業(yè)帶的直播中心和產(chǎn)品資源，為學(xué)員提供現(xiàn)場直播的實踐機會，有效提升學(xué)員直播能力和選品能力。
7．開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。
專注于培育產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的電商帶頭人和本地達人各不少于5人，提供從電商基礎(chǔ)知識到高級運營技巧的全方位培訓(xùn)，幫助企業(yè)或個人掌握電商運營的基本知識和技能，鼓勵他們發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和個性，形成獨特的個人品牌。同時，產(chǎn)業(yè)帶將提供孵化支持，包括共享工作空間、市場渠道對接和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，鼓勵創(chuàng)業(yè)者利用產(chǎn)業(yè)帶的資源和優(yōu)勢，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展市場，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)帶的創(chuàng)新和發(fā)展。
（二）豐富農(nóng)特產(chǎn)營銷體系
提升農(nóng)特產(chǎn)營銷體系建設(shè)主要包含3個指標：電商節(jié)慶活動、品牌推廣活動、整合賬號矩陣。
1．電商節(jié)慶活動
結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)日，如七夕節(jié)、豐收節(jié)、雙十一等，策劃一系列電商節(jié)慶活動。活動通過線上線下相結(jié)合的方式，集中推廣本地特色產(chǎn)業(yè)。
2．品牌推廣活動
圍繞如皋特色產(chǎn)業(yè)，邀請達人、主播在不同的鎮(zhèn)區(qū)舉辦不少于2場重點產(chǎn)業(yè)品牌推廣活動；邀請具有廣泛影響力的企業(yè)家和主播參與，以品牌故事分享會和品牌體驗活動的形式，讓消費者對本地電商產(chǎn)品有更深層次的了解和認同。
3．整合賬號矩陣
結(jié)合已搭建平臺“尋味如皋”“尋皋記”“吳蘇農(nóng)”等已有賬號矩陣，講述如皋長壽文化的故事，提升如皋農(nóng)特產(chǎn)知名度和競爭優(yōu)勢。提升品牌的知名度和美譽度，進一步吸引更多消費者的關(guān)注，推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。
（三）強化特色產(chǎn)業(yè)宣傳
1．制作宣傳短片。制作1部具有創(chuàng)意和感染力的特色產(chǎn)業(yè)品牌宣傳片、2部特色基地宣傳片。通過生動的故事情節(jié)和精美的視覺效果，展示產(chǎn)業(yè)的獨特魅力和競爭優(yōu)勢，提升品牌形象和市場認知度。
2．進行典型推廣。與各類媒體建立合作關(guān)系，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，進行有針對性的宣傳推廣?？偨Y(jié)如皋電商的優(yōu)秀做法、特色產(chǎn)業(yè)和典型案例，通過軟文推廣、新聞報道等方式，進行不少于20次的宣傳，擴大宣傳效果。利用媒體的影響力，提升本地特色產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。
3．空間立體推廣。根據(jù)目標受眾的特點和行為習(xí)慣，制定科學(xué)的廣告投放計劃。選擇合適的廣告形式和投放位置，如城市大屏、移動車輛、電梯廣告等投放品牌海報及宣傳片，確保廣告效果最大化。確保海報投放不少于10處，宣傳片投放不少于5處。
五、保障措施
（一）籌備階段（2024年6月）。圍繞經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)特色、電商基礎(chǔ)和第一階段的建設(shè)情況進行分析調(diào)研，發(fā)揮優(yōu)勢，補足短板，有針對性地做好科學(xué)規(guī)劃和布局，制定并完善項目實施方案，按要求和程序報上級部門備案。
（二）全面實施階段（2024年7月-2024年8月）。細化實施方案，全面啟動項目建設(shè)，督促項目實施進度，及時上報項目進展情況。根據(jù)實施方案中確定的目標任務(wù)，組織開展好項目實施工作。建立健全監(jiān)管機制和績效評估體系，確保項目在規(guī)定時限內(nèi)保質(zhì)保量完成。
（三）績效評價階段（2024年9月）。組織開展全面檢查和自查自糾，查找問題，限期整改，迎接省和國家對我市電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的第三方績效評價。
（四）整改提升階段（2024年10月）。根據(jù)績效評價反饋結(jié)果，制定整改方案，采取有力措施，確保整改落實到位。全面總結(jié)電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建經(jīng)驗，鞏固和推廣電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范成果。
原文鏈接：市政府辦公室關(guān)于印發(fā)《如皋市電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目實施方案》（二期）的通知